2015美国门户开发报告显示，2014/2015年度，中国留学美国就读本科学生人数首次超过就读研究生人数。尽管就读美国大学研究生的人数依然保持着稳定的增长，但其增长幅度明显放缓。在这一情势之下，国内留学市场美国研究生申请竞争势必将进一步加剧。为此，北京新东方学校先后在11月22日、28日连续举办两场2016年GRE和GMAT考试趋势以及赴美读研考试新趋势解读活动，足见其意欲继续保持在美研市场优势的意图。
其实，22年前，俞敏洪创办新东方正是基于国内大学生强烈的申请美国研究生的需求。可以说，美研市场是新东方赖以起家、发展、壮大的根基。虽然新东方中学业务成为其最大的增长点，但出国语言考试辅导依然是其最为核心的业务基础，大学校园依然是新东方重要的生源市场。事实上，新东方“自强之星”、梦想之旅等公益活动始终围绕大学生群体，因而新东方在大学生市场具有雄厚的群众基础。那么，如何将大学生“粉丝”转化为新东方学员，则是新东方各业务部门需要做的事情了。
事实证明，新东方以及新东方名师在大学生群体中确实颇具影响力。11月22日、28日的两场GRE和GMAT考试趋势以及赴美读研考试新趋势的解读活动人气爆棚，不仅活动现场座无虚席，甚至连会场前排的地面上都坐满了慕名而来的学生。廖歆、万炜、韩冰、黄妍、张鹏、周谢慧、辛雨桐七位新东方一线名师，则成为北京新东方学校新一代的“大梁”。
与国内大学的研究生教育相比，国外大学的专业设置更加细化而合理，教育资源更加优质丰富，因而每年都会有越来越多的学生选择出国深造。面对一茬接一茬的国内申请人而言，新东方的美研策略也与时俱进。当年，新东方创始人俞敏洪以GRE词汇“红宝书”得以成名。可是，在新一代新东方名师眼里，“红宝书”似乎已经退出历史舞台。“GRE考试是一个考察逻辑思维的考试，考生如果没有经过特别培训仅凭托福水平是不够的。我们的课堂并不仅仅把GRE考试当作一个考试来处理，我们希望通过备考训练提升学生的语言技能，影响他们今后的阅读、写作，甚至日常交际英语的整体能力。”韩冰老师如是说。
应试、高分固然是新东方北美语言考试辅导的核心，但能力培养的重要性日益凸显。万炜老师称，“美研课程在GRE这个部分分三个阶段，基础阶段提高的是学生的语言能力，包括词汇认知、难句辨识，强化阶段提高的是解题能力，冲刺阶段提高的是学生的统筹能力。” 而GMAT考试则侧重考查考生强大的逻辑思维能力、快速反应能力、信息排查能力以及自觉学习能力，同时这些也是美研考试的难点。采用自适应测试的GMAT考试，无疑对考生是一种挑战。因此，新东方新名师们更加强调，打消任何作弊念头，培养强大的心理素质，题海战术和短期突击成效不大，要想在GRE、GMAT考试中考取高分，还要靠真实的硬实力。
北京新东方北美项目部美研项目项目经理廖歆称，美研留学一直很火爆。过去几年，国内大学生到美国读研究生的占比最大。虽然有些美国大学不要求GRE或GMAT成绩用作申请，但是GRE和GMAT考试对于申请排名靠前美国院校还是必须提供的申请材料。实际上，赴美读研是一个持久战，国内同学们从踏入大学校门就要考虑清楚是否毕业后赴美深造。如有留学打算就要尽早规划，早起的鸟儿有虫吃。为此，北京新东方学校针对英语基础不同的同学开设不同的班型。
很显然，新东方正在摆脱单纯应试的传统路数，将美研考试备考辅导作为全面提升国内学生英语能力的教学服务。这既是大势所趋，又是形势所迫。毕竟大一学生即开始参加出国语言考试培训，一方面，有助于提高自己的英语水平，另一方面，也能够增加出国语言考试培训的学生来源，最终实现新东方海外考试业务“扩招”的目标。
